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人像摄影:陈坚顺
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广东入境游朋友圈再扩容!昨日,由广东省文化和旅游厅主办的“发现精彩广东”广东入境游全球宣推启动仪式在广州启幕。近50个国家的300位国际旅行商与旅行达人齐聚广州塔,沉浸式感受岭南文化的独特魅力。
国之交在于民相亲,旅游正是“民相亲”的重要桥梁。当外国游客来到中国,亲身体验这里的风土人情,亲眼见证这里的发展面貌,便更易跨越信息的壁垒,感知一个真实、立体、全面的中国。近年来,随着我国“免签朋友圈”持续扩大,入境游市场日益活跃,“China Travel”也在海外掀起热潮。这不仅推动了旅游业的高质量发展,更有力促进了国家形象的国际传播,成为增进理解与信任的柔性力量。
作为改革开放的前沿阵地,广东不仅是入境游客的中转站、集散地,更日益成为外国游客心向往之的旅行目的地。仅以广州为例,今年上半年,全市入境过夜游客达260.5万人次,同比增长14.4%;入境文旅消费18.8亿美元,同比增长16.8%。这份亮眼“成绩单”,见证广州入境旅游的蓬勃活力。此次全球宣推活动乘势而上,为“入粤游”蓄积了新的流量势能。
眼下,第138届广交会如火如荼,十五运会和残特奥会阔步而来。在这重要机遇期,如何乘势而上,让八方来客乘兴而来、尽兴而归?三个“不见外”应重点考虑。
产品要“不见外”。产品,即供给;不见外,核心在于读懂外国游客的渴求。中国旅游研究院调查显示,超六成入境游客将体验中国文化作为主要旅行目的。这意味着,我们要成为文化的“翻译者”,用创新思维激活文化资源,将博物馆里的历史、古籍中的传说,转化为可触摸、可互动的产品和体验。例如,广州深挖“最广州”元素,打造“非遗+科技”“美食+节庆”,推出“跟着演唱会去旅行”“寻味美食去旅行”等创新产品,设计粤式点心、广彩瓷器等伴手礼,精准匹配不同外国旅客需求。唯有让文化“活”起来,才能让游客“留”下来。
环境要“不见外”。一街一景皆是风景,一言一行尽显温度。舒适惬意的环境,往往自带吸引力磁场。在入境游便利化方面,广州通过提升通关效率、完善支付环境、优化通信服务、拓展国际直航网络等,致力于为全球旅客提供“无缝衔接”的旅行体验。接下来,还要在智慧旅游方面,多做思考题。比如,如何让外国游客“一部手机游广州”?如何用“一个平台”解决交通、民航、景点、酒店、税务、海关等诸多问题?多维度持续发力,全链条打磨细节,致力于营造宾至如归的“最佳”入境环境。
宣传要“不见外”。想让“深藏”的好风景“见外客”,既要在产品层面发散思维,也要在宣传层面精准出击,提高传播的效果和成色。此次“发现精彩广东”广东入境游全球宣推,通过全球宣传片、舞台剧等形式,为游客提供游玩攻略和出行灵感,正是一种有益尝试。未来,还要着力实现从“单向传播”到“双向互动”的转变,让岭南风情跨越山海,直抵人心。
从“流量出圈”转向“留量深耕”,入境游正在实现质的飞跃。以赛事为契机,以政策为支撑,以文化为底色,以服务为保障,广州正全力打造深度体验场景、营造友好旅游环境、构建精准营销格局,让这座千年商都成为全球游客的心之所向、梦之所牵。
广州日报评论员 庹亚男
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桐桐桐深色 2019年9月,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,其中提到推动体育赛事职业化,支持发展体育经纪人队伍,挖掘体育明星市场价值。2019年12月,国家体育总局发布废止部分规范性文件的通知,《关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知》等限制运动员商业活动的规定被废止。曾文莉认为,即便如此,目前国内体育经济的价值还有待充分释放。她对已走上职业化道路多年的网球充满希望,认为网球市场可能是一个突破口。
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【编辑者:陈重蓁】
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